阔乐文化:专注电影短视频全案营销 助力爆款诞生

时间:2021-07-15 00:10:11阅读:2617
随着网络视听行业的飞速发展,短视频营销领域市场获得前所未有的发展机遇。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国短视频的用户规模达到8.73亿,其中超六成的用户会因在抖音

随着网络视听行业的飞速发展,短视频营销领域市场获得前所未有的发展机遇。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国短视频的用户规模达到8.73亿,其中超六成的用户会因在抖音、快手等平台看到相关短视频,而去搜索完整视频节目收看,短视频市场蕴藏的营销价值可见一斑。阔乐文化正是这样一家提供电影短视频全案营销服务的专业机构。

与一般的短视频营销机构不同,阔乐文化在内容营销制作服务之上,更注重视频内容与项目整体营销策略的深度结合、用户互动、流量引导、舆情引导,以实现营销内容从大众化娱乐到效果式转化的跨度改变。

阔乐文化CEO魏东石曾在如娱文化担任项目总监,同时负责媒介资源中心事务。在任期间带领团队营销了院线电影《鼠胆英雄》、网络电影《九指神丐》、《奇门相术》、《让我过过瘾》等电影项目,拥有丰富的营销经验。

阔乐文化CEO魏东石

阔乐文化COO毛冉林在2013年就已进入影视行业,参与多家公司的视频剪辑工作。2016年进入淘梦后,仅用一年时间就从普通剪辑师升任至高级视觉经理、淘梦主剪师,参与制作了《斗战胜佛》《大蛇》《齐天大圣万妖之城》《黄飞鸿南北英雄》《血战铜锣湾》《大赌豪》等上百部网络电影的视频宣发物料,其中多部网络电影曾刷新网络电影票房纪录。2019年加入如娱文化,任预告片总监,全权负责公司所有项目的预告片及短视频物料的质量把控。

阔乐文化COO毛冉林

2020年,志同道合的两人携手创办了阔乐文化,专注电影短视频全案营销。成立仅1年,就已经为《追虎擒龙》《让我过过瘾》《老板娘》《岁月忽已暮》等超过10部电影作品提供了视频制作及抖音营销服务,为影片口碑、票房的丰收提供不可忽视的助力。

摸透网络用户喜好 网感化服务院线电影

由王晶、许悦铭执导,古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋主演的电影《追虎擒龙》是阔乐文化首个提供短视频营销服务的院线电影项目。阔乐文化将“四大影帝”作为影片宣传核心,提炼出港片怀旧、影帝演技、拍摄敬业、私下反差萌等官抖视频制作方向,一个月时间为官抖涨赞超520万,涨粉超12万;单条最高播放量超4048万,点赞超75万。

同时,阔乐文化配合宣传节奏策划了“古天乐林家栋片场忍笑失败”“古天乐哭戏太绝了”“梁家辉还原跛豪形象”“古天乐片场被锁喉”等一系列话题视频,并4次登陆抖音热榜,引发了网友的热烈讨论。运营当月,电影话题播放量超10亿,总话题播放量超16亿,为影片带来巨大的营销热度。

除此以外,阔乐文化还参与了《第十一回》《守岛人》等院线电影的短视频营销,策划并制作出不少小爆款。目前,阔乐文化正在为中国-新西兰首部合拍动画电影《直立象传说》提供短视频营销服务,结合当下“云南大象迁移”的热点事件,为影片宣传、引流。

深度围绕影片内容 定制化服务网络电影

今年年初上线的电影《让我过过瘾》,在本月腾讯公布的2021年度票房榜单中依旧稳稳占据第二的高位。结合影片“爆笑、爆爽、爆温暖”的传播核心,阔乐文化在前期通过影片的爆笑神梗与一夜暴富的超爽剧情,打透“爽嗨喜剧”概念,上线前抖音话题播放量就突破1亿;口碑期又顺势植入疗愈式喜剧概念,通过情感向、人性向视频内容,探讨中年人面对情感与物质时无奈的抉择,直击受众心灵,升华影片内核,也使得电影抖音话题总播放量一路飙升到14亿。阔乐文化精准的视频营销打法,助力《让我过过瘾》票房6天破千万,并成为2021年全网首部破两千万分账的网络电影。

夺得爱奇艺年度票房榜第9的电影《老板娘》,也离不开阔乐文化的短视频营销支持。《大嫂》IP续作,加上徐冬冬、谢苗的金牌阵容,使得影片《老板娘》在网络电影市场具有天然的热度。阔乐文化抓住这一点,根据影片整体营销策略,前期发散“大嫂回归”“谢苗打戏”等阵容向内容,提升受众期待值;影片上线后则将宣传重点放在三女追一男、大嫂霸气复仇等亮点剧情上,为影片持续引流。运营期间,抖音总话题播放量超15.6亿,视频总获赞超500万,持续霸踞抖音电影榜前十。

今年6月,阔乐文化为张子枫、宋威龙、姜潮主演的电影《岁月忽已暮》提供了短视频营销支持。针对其“院转网”的特质,阔乐文化在前期策划中着重挖掘了适合短视频传播的内容点进行发散。一方面制作幕后花絮、颜值混剪等艺人向内容,借助张子枫、宋威龙、姜潮自带的热度进行传播,满足粉丝好奇心;另一方面,深凿影片中爱而不得的虐恋、因为爱情而成长、青春时期的美好回忆等情感点,引发观众的情感共鸣。目前,抖音电影话题播放量已超3.9亿,视频总点赞超600万。

此外,阔乐文化还为《窈窕老爹》《卸岭之地下惊龙》《九指神丐》《奇门相术》《民间奇异志》等网络电影提供了短视频营销服务,为网络电影的爆款诞生提供助力。

抖音、快手之外,阔乐文化在视频号、今日头条、西瓜视频、B站等视频平台也拥有完整的运营、分发体系,确保电影短视频内容的全网覆盖。未来,阔乐文化将继续深耕电影短视频全案营销领域,力求为电影提供专业短视频全案营销服务。

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